qg365 2022-10-31 22:21 2536 0
本地时间10月27日，苹果公布了截至9月24日的第四财季财报。该业绩期内，苹果营业收入为901亿美圆，同比增长8.1%；净利润为207.21亿美圆，同比增长0.83%。
苹果第四财季切近摩根大通阐发师做出的收入为900亿美圆的预测，也高于华尔街等机构对该季度886亿美圆的预期。因而，苹果第四财季业绩根本被认为高于市场整体预期，但受限于整体市场换下及当日股票市场表示，苹果股票当日下挫后小幅反弹，至盘末仍下跌3.05%。
虽然苹果财报的出炉，让市场看到其做为全球科技龙头强悍的市场营收才能，但在全球科技市场集体遇冷的情况下，苹果要想鄙人一个财季继续逆市上升的表示，面前可谓是困难重重。
01.iPhone14成业绩收柱
供给链竟成业绩关键
据财报显示，苹果第四时度 iPhone 营业收入 426 亿美圆，同比增长 9.7%，与市场机构预测根本吻合。但考虑到本季新品销售仅有9天，其业绩提振效果并未完全释放的情况下，获得如上业绩已经不容易。
据阐发机构Canalys最新发布的数据显示，2022年第三季度的需求疲软招致全球智妙手机出货量同比下降9%，至2.98亿部。三星保卫了其市场第一的位置，但仍下降8%，出货量为6410万部。而苹果是独一实现增长的厂商，同比增长8%，出货量为5300万台，
不外需要留意的是，即便维持正增长出货量，此前就已经有机构对苹果手机的产量调整了预期，将其从原先的5600万部，降低14%调至5200万部。
所以从那一角度来解读苹果新机的需求火爆，一方面确实是因为产物力超卓，另一方面也侧面申明了苹果新机遭遇产能供给窘境。而那一点上，早前的苹果业绩沟通会中，库克就就有所透露：高端手机iPhone 14 Pro供给受限而影响了必然销售。
不外，苹果手机持续遭到市场热捧已成定局，据阐发机构Canalys数据显示，苹果手机市场份额从 15% 提拔至 18%，是份额提拔最多的厂商，同时，苹果手机到达 800 美圆以上，也同样包管了其手机营业强大的营收才能。而在业界阐发师的察看预测下，苹果Pro机型的销售额将占iPhone 14系列的60%，超越历次高端机型在销售额的占比。
也就是说，依靠新机的业绩提振，苹果手机营收在本季度及下季度业绩都有可能表现出靓丽的数字。
02.消费电子，两家欢喜一家愁
与手机营业爆火差别的是，其他消费电子产物的营收可谓各有隐忧。
据财报显示，苹果第四财季 Mac 营业收入115亿美圆，同比增长25.4%。据阐发 Mac 营业大幅回暖原因，一方面因为受二季度疫情等因素影响的供给端问题已经得到处理，另一方面是苹果MAC新品搭载自研芯片表现出的产物价值得到消费群体的承认。
不外，关于苹果来说，其隐忧其实不在产物自己。据阐发机构Counterpoint Research10月27日发布的数据显示，2022年第三季度，全球小我电脑出货量同比下降15.5%至7110万台，那是继第二季度严峻的年度持续下降后的又一波庞大的同比下降。市场需求萎缩已经严峻影响整个PC财产链，据悉包罗苹果在内的诸多科技巨头，都在寻求削减开收的渠道，此中不乏冻结雇用、压缩经费以至裁人等体例。
MAC营业在行业寒冬下获得了喜人的业绩，比拟之下iPad营业就没有那么好的命运了。做为在线娱乐进修需求严峻萎缩的反响，苹果第四财季iPad营业营收为71.7亿美圆，同比下降13.06%。
那让人想起了上一财季面临iPad、Mac等营收均同比下滑时，库克曾解释说，形成那一场面的次要原因是供给限造和美圆走强所致，并将希望依靠在了9月份之后销售旺季。但是，在本财季中，MAC营业走出泥潭而iPad仍然没有起色的场面地步下，财产大情况的客不雅影响已经明显的感化在了娱乐属性更强、客户定位更低龄且与MAC功用部门堆叠的iPad产物。
与此相反的是，在第四财季，可穿戴设备、家居产物及配件收入为96.5亿美圆，同比增长9.8%，成就仍然喜人。究其原因，大情况不变及新品拉动成为业绩过关的次要因素。
以智妙手表为例，在苹果第二财季时，据阐发机构Canalys统计，全球可穿戴腕带设备出货量增长2.0%，到达4170万部，在第一季度下降3.7%后再度恢复增长。此中智妙手表的增长率到达9.3%。而苹果以26%的市场份额位居全球智妙手表市场首位，出货量同比增长6%，至840万台，超出跨越排在第二的三星两倍之多。
显然，以Apple Watch和AirPods等产物为代表的苹果可穿戴产物，比拟于其他消费电子产物更具有便携性和时髦性，在产物更新上更有节拍周期，可笼盖消费人群相对小我电脑营业来说更为普遍，录得相对优良的财报业绩也契合情理傍边。
所以，在市场构造不尽不异的情况下，苹果消费电子板块的三大营业，呈现出两家欢喜一家愁的气象。
03.办事营收增长乏力
新办法吃相难看又遭垄断量疑
做为苹果另一大营出入柱，2022 财年第四时度的软件办事收入192亿美圆，同比增长5%。
数据公布后，市场反响庞大。那是苹果办事增长曲线继上季度营收下降后再度下滑，5%的增长幅度不只低于市场预期，更是初次跌入个位数比例。
现实上，面临增长率的大幅下滑，苹果办事自救已经从上个财季延续到了那个财季。在8月份彭博社就报导称苹果有望更改告白推行规则，方案将告白扩展到iPhone和iPad等更多范畴。而在10月份，苹果就正式给iOS第三方开发者发出了通知邮件，暗示将在苹果应用商铺的“今日”标签，以及在每一个软件页面窗口底部的“你可能也喜好”板块，显示软件相关的告白。
此举意味着苹果第一次以开放的姿势允许第三方自在放置告白。当然，第三方办事商需要付出的代价是被上调的Apple Music和Apple TV+办事的价格。此中，Apple Music办事价格从每月9.99美圆上调至10.99美圆，而Apple TV+从4.99美圆上调至6.99美圆。
那忍不住让人想起了去年苹果推出的ATT隐私政策（APP Tracking Transparency隐私政策）。在ATT框架下，办事商需要征得用户答应，然后才气跟踪用户或拜候其设备的告白标识符（即IDFA）。据业界阐发，该政策从流量入口对第三方应用停止了致命的开关设置与把控，从而让第三方失去主动阐发客户产物偏好的时机，而关于第三方，失去iOS生态内告白效果优化的数据根底，也就失去了告白精准投放的关键环节，进而失去告白营收的手艺土壤。
去年收紧，本年开放，苹果在行业寒冬之下逃求更普遍的告白营收渠道、更高的办事价格，都是为了创收而停止的勤奋，但前提是苹果生态还处于苹果的控造傍边，不外那个前提也正在变得松动起来。
新增告白展现位通知发布后，引起业界内的普遍争议。有阐发人士认为，第三方在没有足够付费意愿添置告白的情况下，面临可能被占领的告白位及用户流失的场面，仍是要自掏腰包停止购置。同样，那一隐性强迫购置行为，引发了对苹果垄断地位的再次讨论。
现实上，持久以来像业内口中“30%苹果税”如许的“功行”，不断对第三方小型办事商不敷友好，控造数据流的做法更是“让全国苦苹果久矣”。
鉴于苹果办事积累下的负面印象，本年以来，各地域对苹果垄断的行为都发作出剧烈的对抗：岁首年月，印度对苹果开启大规模的反垄断查询拜访。3月30日，据相关媒体报导，苹果公司在荷兰遭遇集体诉讼，该公司App Store被指控滥用30%佣金的垄断地位。随后俄罗斯、巴西、韩国等国也对苹果办事停止针对性的查询拜访。
对苹果办事下手更彻底是，是欧盟。据欧盟委员会此前向苹果公司发出的一份书面声明中称，近年来苹果不断以庇护用户平安和隐私为由，限造用户在苹果设备上利用其他付出系统，并称苹果的那一反合作行为能够至少逃溯到2015年。若是那一指控成立，苹果更高将面对其全球年营业额10%的罚款，按上一财年的营业额数据预算约为366亿美圆(约合人民币2418.64亿元)。
而在7月初，欧盟正式通过了《数字市场法案》（DMA）和《数字办事法案》（DSA），法案包罗：要求大型科技公司必需“允许用户从第三方应用商铺安拆应用，并间接从互联网侧下载”“允许开发者在应用中供给第三方付出系统”等内容。那一法案的通过，被认为从底子上限造了苹果如许的科技巨头继续推行垄断性条目的可能。
以上种种，都是苹果办事营业要面临的内忧外患，想要进步增收，单单靠告白渠道的拓宽和手艺层面的开放，恐怕已经无法挽救下坠中的科技巨头了。
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