衰退阴霾下科技巨头们的广告帝国先塌方了

当经济景气减退，告白凡是成为起首被削减的费用，而那些以告白为次要收入来源的企业则首当其冲遭到影响。

本周二的谷歌母公司Alphabet的第三季度财报德律风会议上，首席商务官Philipp Schindler将收入增长放缓部门归罪于金融机构的告白收入削减：

第三季度，我们确实看到一些告白商在搜刮的某些范畴的收入有所削减。例如，在金融办事范畴，我们看到保险、贷款、抵押贷款等类别呈现了下滑。

谷歌本季度的整体告白增长为6%，是2013年以来除了疫情起头时的一个季度外最弱的一个季度。

此中，YouTube告白收入同比下降2%至70.7亿美圆，低于阐发师预期的74.2亿美圆，是自2019年谷歌起头公布Youtube业绩以来的告白收入初次同比下降。

而做为“世界上更大的告白公司”，谷歌的收入构造中，告白收入就高达80%。那也招致了告白营业萎缩时，整个公司的营收城市遭到显著影响——谷歌整体营收增长从一年前的41%大幅下降至6%。

关于谷歌所面对的情况，谷歌CEO“劈柴哥”Sundar Pichai暗示：

具有挑战性的宏不雅情况正在对谷歌的告白营业产生影响。

与此同时，那种“具有挑战性的宏不雅情况”也对其他科技巨头产生了影响。

微软通知布告称，在其9月份的第一个财季（即该财年的第一个财季），搜刮和新闻告白营业销售额增长了16%，但远低于一年前陈述的40%，微软领英的季度销售增长从2021年同期的42%下降到17%。

微软首席财政官Amy Hood在财报德律风会议上对阐发师暗示：

客户告白收入的削减影响了告白和LinkedIn营销处理计划的搜刮，那种情况在本季度后期也有所表现。

上周，Snap三季报显示其销售额达11.3亿美圆，低于阐发师预期，招致其股价次日狂跌逾30%。

在致投资者的一封信中，Snap暗示，销售额欠安的原因在于一些公司“为应对经济疲软而削减了营销预算”。

与此同时，在当前在线告白营业遍及疲软的情况下，Facebook母公司Meta估计将于周三公布销售额持续第二个季度下滑。从多家科技巨头比来的财报来看，Meta不太可能呈现反弹的迹象。